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冬日里的西安街市，热闹并未因寒冷天气消减。赛格国际购物中心里，排队等待打卡“首店”的队伍排了近一公里；老城根Gpark的雪景装饰内，举着相机的年轻人一波又一波；龙湖未央天街的亲子空间，传来阵阵孩童的欢笑；粉丝们为偶像装饰的“痛楼”，正在紧锣密鼓地完善中……这些跃动的消费图景，共同勾勒出西安商业体的转型路径：当传统商圈遭遇消费变革浪潮，西安正以“首店+场景+社群”的差异化策略重构城市消费版图。 西安商业转型的浪潮中，“首店经济”正以蓬勃之势成为显著特征，为城市消费注入新活力。有网友调侃：“从点都德排到举高高，举高高还没排上，烤匠又来了，西安的‘首店’真的排不完！”由此可见这股热潮之盛。 2025年9月29日，点都德西北首店在赛格国际购物中心开业，排队时间两小时起步，火爆程度可见一斑。值得一提的是，点都德还与西安本土文创IP绒馍馍携手合作，共创“红馍馍”这一文化符号，为首店经济增添了西安特色。 紧随其后，2025年10月24日开业的举高高自助小火锅更为火爆，甚至有食客早上8点就在商场外排队，网上的“代排队”服务也被炒到了50元。“举高高”开业首个周末，门店外近1公里的排队长龙，成为赛格乃至整个西安商业图景中的流量地标。 就在大家谈论赛格“上新”之快时，1月16日“烤匠”麻辣烤鱼西安首店也在这里开张。长达数小时的排队盛况又一次让众人感叹西安线下消费的热闹。据“烤匠”门店工作人员介绍，开业当天上午10点开始放号，不到1小时等待已近300桌。全天取号桌数超过2600桌，食客平均等位6小时。 赛格国际购物中心之所以拥有“西北首店收割机”的戏称，正是乘上了西安“首店经济”的东风。数据显示，西安作为西北首店经济高地，2025年1-11月共引入各类首店279家，仅第三季度就有155家，环比上季度增长超2倍，增速显著。 如今，“打卡首店”已成为年轻人的新潮流，甚至有很多人是跨越城市甚至是省份前来打卡的。能在新店开业、排队时间最长的那几天参与购买，晒出带有品牌标识的包装或门店打卡照，已成为年轻人的一种“社交货币”，以彰显个人的时尚敏锐度与生活格调。研究显示，近三年引进品质首店较多的商业体，年轻客群吸纳能力显著增强，能有效推动客流与销售增长。这一现象不仅反映了消费者对新鲜体验的追求，也彰显了西安商业转型的活力与潜力。 当下，商场已不再是平面战场，而是一个立体生活平台。尤其是随着家庭消费需求的升级，亲子业态成为商场转型的重要方向。 为了吸引和留住亲子家庭客户，西安各大商场也在不断调整业态布局，引入亲子项目，打造家庭友好型消费空间，以亲子经济撬动家庭消费。 记者近日来到位于西安北郊的龙湖未央天街，在商场内观察发现，与传统商业体不同，该商场云集了多家少儿体能培训机构与亲子娱乐中心。从轮滑俱乐部、篮球训练营到舞蹈培训班、AR运动训练课，从室内碰碰车、萌宠乐园到卡丁车、手工体验馆，从儿童书店到儿童辅食餐厅，商场以丰富的场景为家庭客群带来了全新的亲子陪伴体验。 “我几乎每个周末都会带孩子来这里玩，给他在这儿报了篮球班，上完课可以还能去旁边的游乐城玩一会或者去书店看看书，临走前再去负一层的超市采买下周家中需要的蔬菜水果，这种一站式商场对于有孩子的家庭来说，特别方便。”正值周末，正在篮球教室外等孩子的一位家长如是说。“现在带孩子逛街，不再只是买东西，更多的是体验和互动。商场里有了这些亲子项目，樱花AV看片一家人可以在这里待上一整天。”旁边的一位家长附和说。数据显示，这种“垂直商业体”使家庭客群停留时间从1.2小时延长至3.5小时，带动关联消费增长40%。 中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上，且这一比重仍在稳步上扬。通过孩子带动整个家庭消费的“一拖N”模式已成为主流。 “拥有丰富儿童娱乐设施的商业体既能够满足家长的购物需求，也能满足儿童的游玩需求，是很多家庭周末亲子游的首选。”一家商场的负责人告诉记者：“羽毛球、篮球、轮滑、打游戏、夹娃娃、萌宠互动、各种VR体验都搬进了商场，涵盖玩具、文化、娱乐、餐饮的儿童专区范围正在商场内极速扩张，主打沉浸式‘遛娃’的亲子消费形式已成为消费新增长点。” 当传统消费动力减弱，商场开始重新思考：如果不以购买为前提，商业空间还能凭什么把人留下来？ 何为“痛楼”？“痛楼”是二次元文化与粉丝经济结合的产物，它通过巨幅海报、电子屏、玻璃贴膜、花艺墙、人形立牌等多元载体，对商场、写字楼等建筑外墙及内部空间进行装饰，形成沉浸式应援场景，使其成为展示特定IP、偶像元素或兴趣主题的标志性场所。作为一种“情绪价值”消费，这种以整栋商业体为画布的亚文化表达，正以爆发式的速度重塑线下消费场景。 据记者调查发现，西安越来越多的商场开始主动为粉丝应援打开外立面大屏，承接“痛楼”活动。这些原本属于小众圈层的行为，正在频繁出现在城市主流商业体中。仅在本月，西安各大商场举办的“应援大屏”“生日会”等“痛楼”活动多达十余场，包括“明星生日”“歌友会”“游戏宣传”“电视剧开播”等。 近期刚刚在西安荟聚商场结束的“恋与深空全国13城大屏献礼”活动吸引了大量的游戏迷到场参与，白鹿主演的电视剧《唐宫奇案》剧宣应援“痛楼”则在西安大茂城、熙地港购物中心、银泰百货逐一举办。2月1日，小寨·原力场将为王安宇的生日举办“痛楼”应援活动，包括30余块电子屏、花墙、伴手礼等。老城根Gpark则借助开放式街区的动线设计，以及高可见度屏幕与公共空间属性，承接过王鹤棣、宋雨琦等粉丝活动，各类游戏、动漫甚至科幻IP也都落地其中。 “当下实体商业最难的不是把价格打下来，而是聚人气。西安的‘痛楼’热是年轻人文化消费与商场营销策略完美结合的结果。既能服务于偶像应援等粉丝活动，也成为商场吸引流量的新方式。”西安一家商场营销部工作人员对记者表示：“粉丝在这里完成的不是简单的购物行为，而是情感的集体释放与身份认同的公开表达。商业体则提供了安全、合法且具有仪式感的物理容器，将原本分散的线上社群能量引导至线下空间，这种模式也创造了商业运营的新范式。” 西安商场转型的另一个维度是场景化体验的全面升级。各商圈不再满足于单纯的商品销售，而是致力于打造具有沉浸感、互动性和记忆点的场景空间。 老城根Gpark在去年11月打造的“晶梦童话季”活动，通过超千平方米的多场景冰雪秘境，让消费者一秒穿越童话世界，成为冬日西安商圈“顶流”。“樱花AV看片慕名而来，没想到商场还可以这样打扮，一边购物，一边赏景，仪式感拉满。”来自厦门的徐女士感叹道。 去年11月29日，西安中贸广场迎来了一场别开生面的文化盛宴。作为城市商业地标之一的中贸广场，正式拉开了“中贸戏剧节·贸贸有好戏3.0”的帷幕。活动现场，高达4米的巨型人偶装置成为视觉焦点，不仅吸引了大量市民驻足观赏，更激发了游客们的参与热情，这场融合文化、商业与旅游的创新实践，为西安商圈升级打开了新的思路。 去年10月底，曲江创意谷第二届面包节吸引了50万颗“面包脑袋”集结，油泼辣子碱水、孜然小炒肉麦穗等多款西安限定风味面包，让商业空间变身自带传播力的社交地标。数据显示，面包节期间，商场客流同比首届面包节提升40％，单日客流创经营期客流TOP1，销售同比首届面包节提升29.3％。1027篇小红书原创内容，全网总曝光1965.5万人次，相关线万浏览量。 小寨银泰城锚定圈层需求，蜕变为“二次元圣地”；开元商城西旺店提出“宠物友好聚集地”的定位，吸引大批爱宠人士聚集…… 当前，西安商业体已纷纷跳出商品售卖的单一模式，不再仅仅是商品的陈列场所，而是精心打造为集文化体验、互动娱乐、社交休闲于一体的综合性消费目的地。 从传统的购物场所，逐渐演变为集购物、娱乐、文化、休闲于一体的新型城市公共空间——西安的商场正在经历着一场深刻的创新与变革。这一转型不仅是商业模式的创新，更是城市消费空间的重构，标志着西安商业体从单纯的交易场所升级为城市生活的策展者。 在这场转型中，西安商场探索出多维发展路径：从引入首店经济激活消费新动能，到通过场景革命打造沉浸式体验空间；从深耕粉丝文化营造集体记忆场景，到拓展亲子业态满足家庭消费需求。这些创新实践背后，是消费者对商业空间提出的新期待——它们应当有温度、有故事、可参与。 当前，尽管电商和直播带货迅猛发展，但实体商业依然具有不可替代的价值。西安商场的转型实践表明，能够成功吸引人流的商业空间，往往能够准确把握并回应消费者的情感需求和文化认同。近日出炉的2025年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》显示，西安小寨商圈、南门商圈、行政中心商圈、钟楼商圈、大雁塔商圈等五大商圈均榜上有名，这既印证了西安消费市场的持续活力，也揭示了消费模式的深刻变革。 商业的本质始终是价值交换，而人流则是商业活动的核心驱动力。商圈的生命力最终要靠市场检验，无法吸引人流的空间必然走向衰落。西安商场的转型之路启示樱花AV看片：面对市场激变，商圈运营者必须紧紧抓住“赢得消费者的心”这一朴素逻辑，通过高质量供给创造有效需求，让群众消费更安心、更放心、更舒心。 从空间到场景，从交易到关系，从商品到内容，西安商场的转型之路仍在继续。在这条探索之路上，唯一不变的是对人的关注——对人的需求、情感、体验和认同的关注，这也是西安商业空间在变革时代能够持续焕发生机的根本所在。 |
